Com faturamento em alta e mercado em ascensão, os canais digitais vêm transformando as experiências de compra e venda. E as estratégias utilizadas têm dado certo, visto que o e-commerce brasileiro teve um aumento de faturamento de 785% nos cinco primeiros meses de 2022, em relação ao período pré-pandemia, e deve crescer mais 18% ao ano até 2025, segundo o relatório The Global Payments Report 2022.

Um crescimento impulsionado, em muito, por mudanças no comportamento do consumidor, já que, conforme o Gartner, 33% dos compradores preferem, atualmente, uma experiência autônoma, ou seja, sem vendedor. Vale dizer que a geração do milênio, ou seja, os nascidos entre 1980 e 1995, fazem com que esse número seja ainda maior: 44%. 

A pesquisa também prevê que um aumento exponencial nas interações digitais derrube modelos de vendas tradicionais nos próximos anos, chegando a 80% das interações de vendas B2B ocorrendo em canais digitais dentro de 3 anos.

Envolver, interagir e negociar: pilares do sucesso 

Neste cenário, especialmente no ecommerce B2B, onde os clientes possuem CNPJ, o mais recomendado para se manter competitivo é oferecer uma experiência intuitiva, rápida e simples. 

Para chegar nisso, o investimento em tecnologia é imprescindível. Mas não qualquer recurso tecnológico, e sim uma plataforma que permita a quem vende gerenciar com excelência todas as etapas que antecedem o clique final.

Isso passa pelo gerenciamento das complexas transações, etapas, documentações, tributações e normas das vendas B2B, além de processos como a gestão de representantes comerciais, aos quais nem sempre é possível receber em horário de trabalho, o que faz de uma boa ferramenta de comércio eletrônico um recurso ainda mais importante, já que o auto-atendimento é possível no melhor horário: o que for mais conveniente para quem precisa. 

Isso sem falar no essencial acompanhamento dos resultados através de um dashboard completo, que facilite as decisões e torne-as mais assertivas, e de ferramentas de apoio para alcançar o nível máximo em qualidade de atendimento e relacionamento com o cliente, incluindo o pós-venda. 

Infraestrutura e datacenter com alta disponibilidade

A infraestrutura também é fundamental. A plataforma utilizada deve ser alicerçada em datacenters de alta disponibilidade e escaláveis, capazes de garantir a performance, segurança e continuidade que o negócio precisa – afinal, nada mais prejudicial do que ficar sem vender porque o sistema ou o site caíram do ar. 

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